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Identidad de Marca

Lección 19 de 100. Módulo de Branding

El papel principal de un logotipo es identificar, y la sencillez es su medio. Su eficacia depende de su carácter distintivo, la visibilidad, la adaptabilidad, el que sea memorable, la universalidad y su intemporalidad.

Paul Rand 

Iniciamos una de las partes más bonitas y creativas del marketing digital que es la que va a darle una personalidad a la marca. Esta identidad es la que nos acompañará siempre y es la impronta que queremos transmitir a nuestros clientes para que no solamente nos compren sino que también nos amen.

DEFINICIONES

Imagen Corporativa y personalidad de Marca: Antiguamente las empresas utilizaban un manual de identidad corporativa donde se incluía desde la tipografía a utilizar en los textos hasta los tamaños, la composición de los anuncios, los colores de la empresa e incluso el vestuario de los vendedores.

Hoy en día esa visión se tiene que ampliar mucho con lo que se llama personalidad de marca, que es un conjunto de características emocionales y asociativas conectadas a una empresa o marca. Estas modelan la forma en la que las personas sienten e interactúan con una empresa. 

Queremos que nuestros clientes se identifiquen con nosotros y sean nuestros embajadores, que nos quieran y nos den su visión sobre nuestra empresa y sobre el mundo que nos rodea también, sobre sus gustos y sus expectativas no solamente de compra sino también de vida.

MONTAJE 

Para hacer la guía de branding de nuestra marca tenemos que redactar un tratado de intenciones y de aspectos básicos para la creación de nuestra marca y el diseño gráfico y visual, para ello tenemos que atender a las acciones de Marca y de Diseño.

Acciones de Marca

    • Definición de marca: propósito, valores y la visión que ya definimos en el apartado de planificación
    • Desarollo de la personalidad de la marca: cómo queremos comportarnos frente a nuestros clientes y también frente a la sociedad. Incluiremos aspectos como el servicio al cliente, el estilo de gestión de la empresa, y la responsabilidad social corporativa.
    • Declaración de posicionamiento de marca. Que ya planificamos en el apartado de planificación
    • Identidad de marca:  Incluimos aquí el nombre de la empresa y de las marcas que vendamos, que debe ser fácil de recordar y de pronunciar en los idiomas que vayamos a utilizar. También definimos aspectos como; el tono de voz y el diseño de identidad visual (que incluye el diseño del logotipo, paleta de colores, tipografías …)
    • Publicidad y comunicaciones:  Definimos los diseños que vamos a realizar para TV, radio, revistas, anuncios al aire libre, sitio web, aplicaciones móviles …
    • Patrocinio y asociaciones: Incluimos las acciones que queremos tomar tanto en el terreno online como en el offline
    • Diseño de producto y embalaje. Esbozamos los materiales, colores y dibujos que queremos aplicar.
    • Experiencia en la tienda. Aquí analizaremos la experiencia del usuario en nuestra web y si hay tienda física también la experiencia de compra.

En este video de Marco Creativo nos hace un buen resumen

Acciones de Diseño

 – Creación de logotipo y el isotipo. Busca un diseño para tu marca para que se adapte a la web a la perfección y transmita modernidad sin perder su esencia. S

 Crea todo tipo de elementos gráficos donde aparezca tu logo de manera que en todos los sitios se muestre una imagen de marca coherente (web, cabeceras y fotos de perfil en redes sociales, newsletters, firmas de correo, banners, etc).

 Analiza los colores que usas en tu web. Quizá no estén transmitiendo correctamente tu mensaje. No abuses de los colores, usa dos colores principales y un tercero para destacar algún elemento. Esto da una imagen más profesional.

 Si tienes un blog, crea un manual gráfico para los elementos del blog como cabeceras e iconos. Define una paleta de colores amplia en las cabeceras de los artículos para que los posts no se parezcan demasiado entre sí. Define un estilo concreto para las imágenes: fotos, vectores, ilustraciones, etc. Sé coherente con esto.

 – Evita imágenes descargadas de Google, esto quita personalidad y profesionalidad a tu presencia online. Haz o encarga buenas fotos de tu negocio y muéstralas en tus soportes online para incrementar el branding.

 – Fomenta el branding interno en tu empresa o en tu tienda física creando carteles, calendarios, señalética, elementos de merchandising, etc. La imagen de marca se proyecta hacia fuera pero también hacia dentro.

 – Puedes hacer un concurso para que los usuarios rediseñen tu logo o un póster con tu marca. Este tipo de acciones, en las que tu imagen gráfica sea el centro, sirven para potenciar su presencia en el imaginario colectivo.

 – Renueva tu biblioteca gráfica. De vez en cuando, compra imágenes e iconos de buena calidad en lugares especializados. Esto marca la diferencia a nivel gráfico y no tiene por qué ser muy caro, también puedes buscar un fotografo para que te haga un book de tu empresa y empleados.

 Analiza si tu logo e imagen de marca se ve correctamente en todos los dispositivos. Si tu logo es un poco complejo o tiene partes pequeñas, en dispositivos móviles puedes emplear una versión del logo algo más simple e icónica. Crea una versión en alta resolución para dispositivos retina o Iphone.

 – Elige una buena tipografía para tus diseños. Para ello puedes consultar Google Fonts y ver todas las opciones que te ofrece.

 – Cuida las alineaciones de los textos. Si tu texto se encuentra desorganizado dará la sensación de descuidado por lo que es importante que lo alinees correctamente.

Cuida el interlineado entre caracteres, no tienen que estar ni muy espaciados ni muy juntos

 – Crea un buen portfolio para mostrar tus mejores trabajos. Será tu mejor carta de presentación y podrás aprovechar para lucir todos los trabajos realizados.

 Busca referentes en las redes sociales como Instagram. Podrán servirte de inspiración para posibles proyectos el día de mañana.

 Prueba a insertar degradados en tus imágenes. Para ello puedes utilizar la herramienta degradado libre de Photoshop.

Crea un slogan que te defina y que haga ver la personalidad de la marca

-Define el estilo de redacción que vas a utilizar después cuando redactes los contenidos.

HERRAMIENTAS 

HERRAMIENTAS DE DISEÑO

Creación de identidad visual

https://aulacm.com/branding-empresas-guia-crear-marca/

https://www.asesoriavisual.com/los-10-mejores-blogs-de-diseno-grafico/

Para hacer logotipos

https://tuwebdecero.com/logo-online-gratis/

https://josefacchin.com/programa-crear-logotipos-gratis/

Para inspirarte en esloganes y en diseños

Pinterest

Tumblr

Para inspirarte en plantillas web y diseños

Theme Forest

Colección de recursos e imagenes gratuitas

Freepik

pixabay.com

Para hacer anuncios y presentaciones

https://crello.com/es

https://www.canva.com/es_es/

HERRAMIENTAS DE COLOR

Guia sobre los colores

https://blog.hubspot.es/marketing/teoria-del-color

Para elegir colores que sean complementarios

Paletton

Buscar colores complementarios

https://color.adobe.com/

CAJA DE HERRAMIENTAS DE IKREA.DIGITAL

Accede a Recursos y Herramientas muy útiles para elaborar tu negocio. Te puedes descargar plantillas, planes de negocio, hojas de excell, informes y mucho más elaborado por los profesores del curso de Ikrea.Digital

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MÁS INFORMACIÓN:

Brandstocker podcast

https://www.brandstocker.com/podcast/

Todos los videos de marco creativo

https://www.youtube.com/user/marcocreativo/videos

Todo sobre branding

https://www.brandemia.org/

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