Tipos de Búsquedas y Rich Snippets

Es importante estar pendientes de cómo evolucionan las SERPs para nuestras keywords potenciales. ¿Hay muchos anuncios? ¿Aprece el Local Pack? ¿Carrousel de Youtube? A más elementos visuales en las SERPs, menos probabilidad tendremos de llevarnos el clic por parte del usuario en nuestro resultado. Conocer la intención de búsqueda de nuestras keywords principales es fundamental. Un gran error que cometen muchos sites y que les ha supuesto pérdidas de tráfico / poca capacidad de adquisición, es confundir keywords informativas con transaccionales y viceversa. O centrar su estrategia en keywords que son de intencion «local» por ejemplo. Debemos de tener esto muy en cuenta en nuestra estrategia. Por ello tenemos que conocer bien a nuestro publico objetivo y su geolocalización, además también conocer cuales son los elementos que google va a mostrar en sus resultados de búsqueda

¿Cuáles son estos elementos que google va devolver al usuario en su búsqueda? Resultados y anuncios patrocinados Google muestra tanto resultados pagos como resultados orgánicos . Puede ser bastante difícil notar la diferencia entre los dos. Los anuncios suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. A veces es solo un anuncio, pero Google también puede mostrar más anuncios. Esto depende de cuántas personas busquen un determinado término de búsqueda y de quién quiera pagar por él.

Resultados orgánicos

Los resultados orgánicos en Google son todos los resultados que no se pagan. Los resultados orgánicos que se muestran primero son los resultados que mejor se ajustan a la consulta de búsqueda del usuario, según el algoritmo de Google . La optimización de motores de búsqueda  (SEO) tiene como objetivo mejorar las posibilidades de clasificar en los resultados de búsqueda orgánicos.

Fragmentos La página de resultados de búsqueda consta de varios fragmentos. Un fragmento es un resultado que Google muestra al usuario en los resultados de búsqueda. Un fragmento “normal”  suele tener este aspecto:

Google muestra el título en azul, la URL en verde y una descripción de lo que trata la página. También encontrará fragmentos enriquecidos en SERP. Un fragmento enriquecido muestra información adicional entre la URL y la descripción. Un fragmento enriquecido tiene este aspecto:

En este fragmento se agrega una imagen del helado, se puede ver la calificación de la receta, el tiempo que se tarda en preparar este tipo de helado y la cantidad de calorías que contiene. Un fragmento enriquecido contiene mucha más información que el fragmento normal.

Imágenes  

Una fila de imágenes atractivas agregará una inmensa sensualidad a una SERP de marca. Obtenerlos no es nada fácil. Requiere:

1. 1. Que su marca sea amigable con la imagen (por lo que cosas como helados y ropa son buenos candidatos, mientras que las empresas de SaaS podrían tener más dificultades).
   2. Que tiene una amplia gama de imágenes de calidad en su sitio, pero también en otros sitios, y que están bien optimizadas para la búsqueda de imágenes.

Si cumple con el primer requisito, para obtener imágenes en el SERP de su marca, debe asegurarse de que las imágenes de su sitio no solo estén optimizadas, sino que también generen impresiones (y clics). Además, asegúrese de ayudar a sus socios con sus estrategias de optimización para las imágenes de su marca que muestran en sus sitios.

Caja de búsqueda   

Para tener alguna posibilidad de obtener este elemento enriquecido, debe implementar el marcado estructurado de Schema.org (“@type”: “SearchAction”),  Sin embargo, incluso con el código correcto, no hay garantía. Google mostrará el cuadro de búsqueda solo si percibe que el cuadro de búsqueda facilitará la vida a los usuarios. Un sitio pequeño con poco contenido no es un buen candidato.

Panel de conocimiento Este cuadro muestra la información que Google tiene sobre su marca en el Gráfico de conocimiento. Por el momento, esto se limita principalmente a las marcas más grandes con una página de Wikipedia. Pero eso está cambiando muy rápidamente, y cada vez más marcas están obteniendo un lugar en el Gráfico de conocimiento (y por lo tanto en un Panel de conocimiento) sin una página de Wikipedia. La táctica para lograrlo es asegurarse de que Google esté 100% seguro de que ha entendido quién es usted y qué hace. Comience con el marcado de Schema.org en su página Acerca de nosotros, luego haga que cada pieza de información que brinde sea corroborada por al menos 20 fuentes externas confiables y relevantes. Xin Luna Dong habla sobre el conocimiento basado en la confianza. Esa es la clave. Google acepta como hecho (o conocimiento) solo cuando esa información ha sido corroborada por múltiples fuentes confiables.

Historias destacadas 

Dado que estos se obtienen de múltiples fuentes, y rara vez del sitio de la marca, solo las grandes marcas pueden esperar obtenerlos. Una marca necesita un nivel sostenido de cobertura mediática de muchas fuentes de medios confiables para que este rico elemento sea una opción pertinente en la primera página de una búsqueda de Google. Como su nombre lo indica, para que las noticias sean noticias, deben ser muy frescas. Al observar el ejemplo a continuación, estamos viendo varias historias todos los días.  “La gente también pregunta” Este cuadro aparece en algún lugar entre los resultados de la búsqueda orgánica. Le dará sugerencias de preguntas relacionadas con la consulta de búsqueda que ingresó. Si está buscando Yoast SEO, encontrará estas preguntas relacionadas entre los resultados de la búsqueda orgánica. Al hacer clic en una de las sugerencias, obtendrá una respuesta directa a la pregunta específica. 

Productos de google shopping

Si estás buscando un producto que pueda comprar, Google mostrará los resultados de la tienda en el SERP. Como en este ejemplo, cuando buscaba zapatillas de ballet para .

Esta página de resultados comienza con los resultados de compras, los que tienen las imágenes en la parte superior. Para llegar allí, tendrá que pagar a Google: tenga en cuenta la palabra “patrocinado” en la esquina superior derecha. Después de esos resultados, el primer resultado es un anuncio, otro resultado pagado. Y luego comienzan los resultados orgánicos.

Carruseles de video

Los carruseles de video son un conjunto de resultados de video (generalmente extraídos de YouTube) que aparecen en los resultados. Este solía ser un conjunto estático de 3 resultados. Pero hoy, puedes hacer clic en el pequeño botón de flecha para ver más resultados de video (hasta 10 en total).

Paquetes locales

Los paquetes locales (también conocidos como “el paquete de mapas”) son un conjunto de 3 resultados locales que se muestran para una consulta que Google considera “local”. (Por ejemplo, “barbero Boston” o “barbero cerca de mí”).

Lo que es único sobre los paquetes locales es que tienen su propio algoritmo paralelo. Si bien muchos de los factores de clasificación de Google se centran en los vínculos de retroceso , el SEO local se trata más de optimizar su perfil de Google My Business, obtener buenas críticas y citas NAP precisas. Independientemente, los paquetes locales son muy importantes para las empresas locales. O negocios con ubicación física. Esto se debe a que los paquetes locales suelen aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda. También contienen un mapa interactivo de Google Maps. 

Además, otros elementos visuales que lo ayudan a destacarse de los otros resultados de búsqueda orgánicos de Google. Lo veremos en profundidad en la lección 56  

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